fbpx
Marketing y Publicidad para Cámara de Comercio

Marketing y Publicidad para Cámara de Comercio

Marketing y Publicidad para Cámara de Comercio de Cáceres

En la sesión del pasado 09 de Noviembre sobre Marketing y Publicidad para la Cámara de Comercio de Cáceres. A pesar de los nervios, la tecnología y las ganas de mostrar muchos conceptos en tan poco tiempo los asistentes mostraron mucho interés en fomentar sus negocios a través del marketing y la publicidad. Por ello me pieron que relacionara las herramientas que había utilizado y nombrado en la sesión.

¡Pues bien, lo premetido es deuda!

Una de las primeras herramientas que hemos utilizado el la sesión de Marketing y Publicidad es Canva.com, herramienta con la que se hizo la presentación tipo Power Point pero que, además, es muy útil para las publicaciones en redes sociales, ya que dispone funcionalidades e inspiración para las publicaciones publicaciones. Tiene una versión gratuita y una versión de pago.

Canva.com logo

También hemos utilizado: https://www.mindmeister.com/ es una herramienta para generar mapas mentales en línea que te permite capturar, desarrollar y compartir ideas de forma gráfica. … Ideal para dar forma a pensamientos, inspiración, proyectos o simplemente poner en orden tus prioridades.

MindMeister-logo1

Filosofía del Golden Circle es una metodología para entender

Qué haces,

Cómo lo haces y, sobre todo,

Por qué lo haces

Golden Circle

Crear los perfiles de los clientes ideales para cada uno de los productos que tenemos, es crear un personaje ficticio de a quién le vendemos esos preoductos.

Una lectura de cómo hacer el perfil del cliente ideal o Buyer Persona

MindMeister-logo1
Google Seo Tools

Las herramientas más potentes para Marketing y Publicidad son de Google y además son gratuitas

La herramienta más potentes y gratuita para conocer cómo se comporta el cliente en tu web, quién es, que dispositivo utiliza, etc. es Google Analytics de esta herramienta derivan muchas otras de pago. Es una herramienta muy extensa y,a menudo, difícil de comprender.

Con ella podemos hacernos una idea fiel de quién se interesa por nuestro negocio

Otras herramientas para el análisis de estadísticas (Insings en inglés) muy útiles para entender a nuestra audiencia son Google My Business para negocios físicos y Google Searh Console herramienta que además de darnos idea  fiel de nuestros clientes y cómo nos encuentran en las búsquedas de internet, lo cual es fantástico para terminar de crear a nuestro Buyer Persona, nos da referencias sobre cómo nos encuentran nuestros potenciales usuarios y así empezar a crear nuestra lista de KeyWords. 

Hablando de KeyWords Google Trends, herramienta gratuita y sencillísima que nos aporta un montón de ideas nuevas y comparaciones entre palabras clave. Pudiendo escoger distintas localizaciones o acotar más o menos el tiempo para la consulta. 

La Suite de Google Ads o Google para anuncios en su panel de herramientas y sección de Keywords nos facilitará, y de manera gratuita todas y cada una de las palabras clave, ideas de nuevas y cantidad de búsquedas que tiene esa keywords. Pudiendo acotar o ampliar con filtros como localización, dispositivo, edad, sexo….

 

Google Analytics
Google my business
Google Search Console
Google Search Console
google Ads

Otra herramienta, de pago pero más económica que otras del mercado es, pero muy útil para el SEO y nuestra lista de keywords es Ubersuggest de Neil Patel. Tiene una funcionalidad muy chula que nos indica las palabras clave de la competencia y su posición en las búsquedas

MindMeister-logo1

Herramientas para monitorizar, calendarizar y publicar en redes son, por ejemplo:

https://metricool.com/es/

https://hootsuite.com/

Pero sin duda la mejor manera de ver resultados y a nuestra audiencia en cada una de las redes sociales son las própias métricas que nos ofrecen ellas mismas. Si tus redes son Facebbok o Instagram o ambas la herramienta perfecta es Facebook Bussines Suite. Desde donde se pueden hacer muchísimas cosas y ver detalladamente a nuestros posibles clientes y cómo actúan frente a las diferentes publicaciones. 

A la hora de fidelizar a los clientes, una de las acciones de marketing más utilizadas es el email marketing, con sus newsletters, emails de bienvenida, emails dpromociones e emails de automatizaciones. Y las herramientas que más se utilizan, con versiones gratuitas y Pro son:

https://es.sendinblue.com/

 

https://ads.fromdoppler.com/

 

https://mailchimp.com/es/

 

https://www.hubspot.es/

 

Y por último dos herramientas más:

https://www.adobe.com/es/express/

Muy similar a Canva.com

https://appsumo.com/

plataforma de ofertas de herramientas con grandísimos descuentos.

Por último el video de inspiración. En él, Pipper, nuestro protagonista, se encuentra un nuevo mundo (como lo es para nosotros el mundo del Marketing y la Publicidad). Después de ver lo que hacen los demás y de varios revolcones. Descubre, con un poco de ayuda como la que presta Cámara de Comercio de Cáceres, que otra manera de hacer las cosas es posible

¿Sabes qué son los backlink do follow y no follow?

¿Sabes qué son los backlink do follow y no follow?

¿Sabes qué son los backlink do follow y no follow?

El SEO en la actualidad no se entiende sin el término backlink ligado a él.
Y es que estos enlaces son una parte fundamental, por no decir de las más importantes, dentro de cualquier estrategia de posicionamiento web.

Pero, ¿Qué es exactamente un backlink? 
Mira nuestro artículo y te explicamos qué es un backlink.

¿Tipos de backlinks que debemos distinguir?

Una leído nuestro artículo sobre lo que es un backlink o enlace de referencia y tenemos clara la diferencia entre backlink y referring domain, vamos con los tipos de enlaces entrantes que existen:

backlink do Follow y No Follow.

 

Follow

También conocidos como ‘Do Follow’ son los enlaces convencionales que se insertan dentro de un texto. Ese enlace le dice a Google que la página enlazada merece la mena y que es de confianza. El buscador sigue el enlace y le da autoridad a la página visitada. Este tipo de enlaces tienen un gran peso en la mejora del posicionamiento web, ya que, transmiten parte de la autoridad de la página de origen a la de destino. Es decir, si te hacen un enlace Follow, te están transmitiendo también parte de la autoridad de la página de donde proviene el enlace entrante.

Esto permite relacionar y conectar sitios web (del que sale el enlace y al que va dirigido) y posibilita que Google detecte tanto el enlace como la temática de tu web o blog de una manera más rápida y sencilla.

La desventaja de estos enlaces es que mientras aumenta la autoridad de la página enlazada, disminuye la de la página que enlaza. En otras palabras, disminuye la autoridad de la página que los contiene y precisamente es la que no quieres que se pierda.

Además, si se trata de un enlace follow a tu propia página (enlaces internos) también se transfiere autoridad, disminuyendo la página que emite el enlace y aumentando la enlazada. En cierto modo, se traslada la autoridad, o se transmite a esa otra página. Independientemente de que sean internos o externos.

Lo que hay que tener en cuenta es que a más links dofollow mejor calificación consigue esa web ante Google.

Qué valorar de los enlaces do follow

Los links follow otorgan cierta notoriedad al autor de la página que crea el enlace, a pesar de que la web pierda la autoridad que se ha mencionado antes.

Google valora positivamente a los autores que insertan enlaces. Una buena forma de valorar estos enlaces es como gestos generosos. Al final lo que hace el autor es «recomendar» los contenidos que enlaza.

Del mismo modo en que tú insertas enlaces dofollow en tu web para dar infrmación relevante a tus usuarios, otras webs pueden enlazar tus contenidos. Sin embargo, los enlaces backlinks no tienen todos la misma calidad. Cualquier web puede insertar enlaces dofollow y por lo mismo cualquier web puede recibir backlinks. Pero no todas las webs tienen la misma calidad o autoridad. Dicho de otro modo, un backlink de una web de calidad u oficial otorga más autoridad que otra web con menos visitas.

Cuanta más alta sea la calidad de la web que enlaza, mejor para el posicionamiento de tu web. Por ello es importante valorar qué webs enlazas y cuáles te enlazan.

Dónde usar los backlinks dofollow
  • Conseguir backlinks de calidad de   páginas webs reconocidas a nivel mundial. Puede tratarse de páginas oficiales, de medios de comunicación o de webs autorizadas.
  • Conseguir backlinks de calidad de Blogs con un número considerable de visitas. No sólo genera autoridad nombrar contenidos especializados sino que se crea un canal de doble sentido que el público puede utilizar para conocerte.
  • Conseguir backlinks de calidad de Webs educativas o universidades
¿Qué son los backlinks?

  No Follow

Hay que tener en cuentta de que es prácticamente imposible que una página web tenga únicamente enlaces Follow de manera natural.

¡Y Google lo sabe!

Por ello, aunque los backlinks No Follow se caracterizan por no transmitir la autoridad de una página a otra, este tipo de enlaces son más que necesarios.

Además, los enlaces No Follow sí que generan un volumen importante de tráfico y aportan la naturalidad y el equilibrio necesarios para que la combinación entre enlaces Follow y No Follow sea óptima a la hora de posicionar con éxito una página web.

Los enlaces nofollow tienen un atributo en el código html. Dicho de otra manera, se especifica en lenguaje de internet que se trata de enlaces que no deben ser seguidos.

Google lee el código e interpreta que son enlaces que no debe seguir. De este modo, no se le otorga autoridad aunque se enlacen sendas páginas web. Aunque enlacen tu web o contenidos, no ganarías autoridad. Tu valoración ante Google permanece igual, no aumenta tu autoridad. Por ello, tampoco impulsas el SEO de tu web.

Cómo entender los enlaces no follow

Los enlaces no follow no son los mejor valorados y se puede pensar que no generan grandes beneficios.

Aunque es cierto que no generan autoridad en tu página, tampoco hay que valorarlos como algo negativo.

Por el contrario deberían considerarse como meramente neutros. Google valora muy positivamente que tu web tenga enlaces no follow. Pero no valora positivamente que el porcentaje de enlaces do follow sea mucho superior a los no follow. Se considera que es una buena proporción cuando se reciben entre 30 y 70 enlaces no follow.

Los autores deben esforzarse por conseguir enlaces do follow reales y no artificiales. Si a cambio solo se consiguen enlaces no follow, no es lo más conveniente pero tampoco es un hándicap. En este caso, deberías esforzarte y seguir trabajando, usando otras estrategias webs, para conseguir enlaces de calidad.

Por otro lado, otro aspecto a tener en cuenta es que los enlaces que puedas recibir, en comentarios, por ejemplo, son enlaces no follow. Enlazan otras webs desde la tuya, no generan autoridad pero sí tráfico de visitas. Y no dependen de ti.

¿qué es un backlink?

¿qué es un backlink?

¿Qué es un Backlink?

La palabra backlinks o enlace de regreso te la encontrarás muy a menudo cuando intentes optimizar tu web ya que estos son muy importantes para tu posicionamiento SEO y tienen mucha relevancia para Google y sabemos que el buscador más importante.

Pero… ¿Realmente sabes qué son los Backlinks?

El mundo del SEO en la actualidad no se entiende sin el término backlink ligado a él.

Y es que estos enlaces son una parte  fundamental, por no decir de las más importantes, dentro de cualquier estrategia de posicionamiento web.

Por backlink entendemos cualquier enlace que hay en otras páginas con dominio diferente al tuyo y que apuntan a una dirección de tu dominio.

Por ejemplo si tienes un blog sobre el mundo del motor y otro blog, web de ventas de coches, revista o periódico te menciona e incluye un enlace hacia cualquier parte de tu página, decimos que tu blog tiene un nuevo backlink.

Diferencia entre backlink y un referring domain

En muchas herramientas de SEO y artículos especializados  sobre posicionamiento web se pueden encontrar los términos ‘backlink’ y ‘referring domain’.  Pues bien, «referring dimain» no es otra cosa que el dominio de referencia.

Conviene que tengas claro en qué se diferencian para poder analizar correctamente el SEO de una web.

Si hemos dicho que entendemos backlink como un enlace entrante desde otra página que apunta hacia la tuya propia, puede darse la situación en la que una misma página incluya diferentes backlinks hacia tu web en distintos artículos.

Cada uno de esos enlaces es un backlink distinto, pero es un mismo referring domain, ya que, provienen de un mismo dominio.

Es decir, si en una misma página consigues seis enlaces apuntando a la tuya, diremos que tienes seis backlinks y un referring domain, ya que, este último término se refiere al lugar (dominio) del cual provienen los enlaces entrantes, independientemente del número de enlaces entrantes que haya en ese dominio.

Si tu página tiene dos referring domains querrá decir entonces que has conseguido backlinks desde dos dominios diferentes hacia tu web y el número de estos enlaces será como mínimo de dos, uno por dominio, aunque existe la posibilidad de que haya más de un backlink por dominio.

¿Qué son los backlinks?

¿Qué son los backlinks de calidad?

Te vamos a explicar lo que son los buenos backlinks o backlinks de calidad y los que no lo son tanto, y también cómo consiguir los links buenos y cómo evitar los malos backlinks que penaliza Google. O  ¿Cómo construir una buena red de backlinks sin pagar por ellos? Lee los siguientes artículos y descubre la importancia de los backlinks de calidad y tener una gran cantidad de ellos.

¿Qué son las KeyWords o Palabras Clave?

¿Qué son las KeyWords o Palabras Clave?

Las palabras clave o KeyWords

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos.Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.

Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.

La mejor forma de empezar con la selección de palabras clave es elaborar un listado con las búsquedas que a priori consideramos relevantes para nuestra web para, posteriormente, ir ampliándolas y afinándolas en función de nuestro análisis.

Tenemos que tener claro en cada acción que hacemos dentro de las páginas de la web ¿qué es lo que queremos mostrar?

 

Análisis y búsqueda de palabras clave

4 Grandes grupos para las KeyWords

Las palabras clave se pueden agrupar en cuatro grandes grupos, en función de su volumen de búsquedas y su significado:

  1. Head Tail: búsquedas genéricas
  2. Long Tail: búsquedas más específicas
  3. Mid Tail: búsquedas intermedias
  4. De marca, llamadas también “branded”

Head Tail

Las palabras clave head Tail están formadas generalmente por 1 o 2 términos (en ocasiones hasta 3), tienen un volumen de búsquedas muy alto (como referencia, desde decenas de miles de búsquedas mensuales en adelante) y una competencia alta, debido a que suelen ser búsquedas con significados muy amplios y que pueden referirse a intenciones muy diversas. Por ejemplo: coches, marketing, vuelos, hoteles, software, alquiler coches. Posicionarse para una de estas palabras es realmente muy difícil, la probabilidad de éxito muy reducida, pero la cantidad de tráfico que nos pueden generar es inmensa.

Al tener un mayor volumen de búsquedas, a priori resultan muy interesantes; pero tienen la desventaja de que también lo son para tu competencia, con lo cual son palabras clave que prometen mucho pero que, al mismo tiempo, están muy competidas. Solamente en el caso de que tu nicho sea muy específico te aconsejaría ir un paso más allá.

Long Tail

Son más bien frases de búsqueda muy específicas, con un volumen de exploración mensuales bajo (desde 10 a unos pocos cientos) y una intención muy clara. Suele haber mucha menos competencia y es esfuerzo de posicionamiento es menor, pero claro, la recompensa en forma de visitas también es inferior. No obstante, en algunos casos pueden ser palabras clave con un grado de conversión y/o monetización elevado.

Por ejemplo:

Palabras Long Tail

Mid tail

Aquí consideraríamos las que no entran en ninguno de los grupos anteriores. Palabras clave con cierto volumen (más que unos pocos cientos al mes) y con intenciones diversas, pero no tan genéricas como en el caso de las head tail.

Por ejemplo: cámaras canon, apartamentos turísticos granada, tiendas de perfumes, relojes lotus.

De Marca

Las palabras de marca son aquellas en las que está incluido total o parcialmente el nombre de nuestra empresa o de la marca. Vamos, que cuando el usuario las escribe, es porque quiere encontrarnos y no conoce la dirección exacta.

Estrategia de palabras clave para SEO

Estratégia de keywords

Definir adecuadamente la estrategia de palabras clave es muy importante y lo ideal es combinar términos long tail con términos mid tail, trabajando por supuesto los términos de marca (que deberían ser los naturalmente más fáciles de posicionar).

Podríamos simplificar diciendo que cada página de nuestro sitio web puede optimizarse para una palabra clave diferente.

No obstante, esta es la forma antigua de abordar el posicionamiento SEO, la que se lleva haciendo años y que poco a poco va perdiendo efectividad. La actual se basa, más que en la optimización de palabras
clave individuales para cada página, en el uso de un conjunto de palabras clave y conceptos relacionados entre sí para cada página o grupo de páginas.

En el SEO es común escuchar hablar de la teoría del Long Tail. Esta teoría muy popular se basa en que la mitad de las visitas que proceden de los buscadores se realizan con búsquedas generales que se repiten con frecuencia, mientras que la otra mitad de las visitas provienen de búsquedas que se usan pocas veces o incluso búsquedas únicas.

La teoría del Long Tail se centra en este conjunto de visitas de usuarios que usan combinaciones de palabras clave únicas o muy poco usadas. Según dicha teoría, estas búsquedas minoritarias, representadas por frases largas y específicas, pueden llegar a representar un gran porcentaje del volumen del portal y ser muy rentables, ya que la competencia comparada con las búsquedas más genéricas es mucho menor.

Dentro de la estrategia SEO es importante intentar posicionar palabras clave “long tail” relacionadas con nuestro nicho o negocio, ya que a pesar de que suelen tener menos volumen de búsquedas, la competencia suele ser menor y son más fáciles de posicionar, por lo que pueden ser
un buen punto de partida para muchas páginas y para secciones de noticias o blogs.

Os dejamos un artículo sobre ello:

http://www.idento.es/blog/sem/long-tail-seo-y-sem/

Factores a considerar en la selección de palabras claves:

Relevancia

Debemos elegir palabras clave que definan sin lugar a dudas nuestro negocio y que sean relevantes con el contenido de nuestra web.

Volumen de búsquedas

Nos tenemos que asegurar de que las palabras clave tengan un mínimo volumen de búsquedas. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.

Ejemplo de 4 palabras similares, pero con volúmenes de búsqueda muy diferentes:

(Fuente: Google Trends)

Plurales, singulares y preposiciones

Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que conviene analizar muy bien las diferentes versiones de una palabra clave para elegir la que tenga un mayor volumen de búsquedas. Las búsquedas Google no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. No obstante, cuando trabajamos una palabra clave, de manera indirecta podemos estar optimizando nuestra página para ciertas variaciones de la misma. 

Ejemplo:

 

Tildes 

Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de
manera independiente, si bien son variaciones muy similares. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes. La recomendación oficial de Google es que nunca se cometan faltas de ortografía, por lo que en teoría debería premiar el uso de tilde respecto a los que no las usan. En general, los resultados de búsqueda son muy parecidos para las búsquedas con tilde y sin tilde, pero se observan algunas variaciones. 

Ejemplo:

 

 

Análisis de la competencia

Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan para productos o servicios similares al nuestro. Para ello, podemos utilizar herramientas comerciales como Semrush, Sistrix o Neilpatel.

Nivel de competencia

Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO.

Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar a trabajar palabras con mayor volumen.

Para ello podemos utilizar el módulo de Semrush: “Keyword Difficulty Tool”, que nos indica qué palabras clave tienen una mejor relación entre el volumen de búsquedas y el esfuerzo para posicionar.

Número de KeyWords

El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendable es seleccionar 1 palabra clave por cada página. No obstante, el SEO actual ha cambiado y ya no es suficiente con elegir una palabra clave y optimizar la página para ella. Debemos ir un paso más allá y pensar en temáticas y grupos de palabras clave, de forma que, a la hora de optimizar cada página, si bien nos centraremos en una principal, tendremos en cuenta otros términos y conceptos que estén vinculados para que refuercen nuestro objetivo.

Objetivo

Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, puede ser más recomendable el uso de palabras mid tail o long tail.

También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos, genéricas para la home y alguna de las secciones principales, y palabras clave más específicas para las páginas de categorías y de detalle.

Una vez seleccionado nuestro conjunto de palabras clave y las principales, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:

Los títulos y encabezamientos principales

Las metadescripciones

El contenido de las páginas

Las direcciones URL

Los textos de descripción de imágenes y vídeos

Los textos de enlace (en el caso de enlaces a otras páginas del mismo sitio)

Cuanto trabajamos un conjunto de palabras clave, no es definitivo. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras. Debemos tener en cuenta que la forma en que buscan los usuarios puede variar a lo largo del tiempo.

Por otro lado, los cambios en la estrategia de palabras no suelen tener efecto a corto plazo. Por ello, la paciencia es una de las características que debe tener todo SEO.

SEO desde el Principio

SEO desde el Principio

SEO desde el Principio.

En este artículo tratamos de aclarar conceptos  SEO desde el comienzo para personas que quieren aprender o informarse.

Lo primero que hay que dejar claro es que  el SEO no es inmediato ni instantáneo y en segundo lugar que el SEO que de una empresa o negocio no es el mismo que el de otra. Por eso hay que saber muy bien quién es nuestro cliente o usuario.

Sigue el índice inferior si quieres acceder directamente a un tema en concreto.

¿Qué es SEO?

 SEO es la abreviatura de “Search Engine Optimization” (Optimización en Motores de Búsqueda) y consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web para que este aparezca más visible en los resultados orgánicos de los buscadores. El SEO también es conocido como posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural o posicionamiento web.

Objetivo

El objetivo que tenemos es aparecer en las  posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas orgánicas para una o varias palabras concretas (keywords) que han sido previamente seleccionadas y son relevantes en el contenido de nuestra web. Con ello se conseguirá aumentar el tráfico de visitas y, por ende, de contactos, ventas, ingresos publicitarios, etc.

SEO también es

El término SEO también es utilizado para referirse a las personas que desempeñan el trabajo de posicionamiento.

Tradicionalmente las personas que se dedicaban al SEO solían tener un perfil técnico (programadores, diseñadores web, etc.) pero con las nuevas tendencias del SEO cada vez es más importante los conocimientos sobre Marketing, Social Media y  Comunicación. 

Con todo esto podemos determinar que  SEO es una disciplina del marketing online junto a otras como el SEM (Marketing en buscadores), SMM (Social media Marketing), Email Marketing, Analítica Web, etc.

Es muy importante entender que el SEO es un trabajo a medio y largo plazo y que los resultados no están de ningún modo garantizados, tardando a veces varios meses en ver progresos.

El número de palabras clave (KeyWords) a posicionar es limitado y depende mucho de la cantidad
de páginas de las que esté compuesta la web. Por ello, tenemos que tener una buena estructura del sitio web y la selección inicial de las palabras clave son aspectos fundamentales.

Además, es imposible garantizar los resultados ni la posición que obtendrá nuestra página para una palabra clave en un periodo de tiempo determinado, ya que en el posicionamiento SEO existen muchas variables que no pueden ser controladas, como los cambios en los algoritmos de indexación de los buscadores.

Las diferentes tareas o acciones del posicionamiento SEO desde el comienzo se pueden dividir en dos grandes bloques:

1. SEO On-page: las que se realizan internamente en la web.

El SEO On-page representa lo que nosotros decimos de nuestro sitio web, mientras que el SEO Off-page representa lo que dicen los demás.

 

2. SEO Off-page: las que se realizan fuera del sitio.

¿Qué son la taxonomías en WordPress?

¿Qué son la taxonomías en WordPress?

Todo lo que necesita saber sobre las taxonomías de WordPress

Las taxonomías en WordPress no se conocen mucho y suelen tener  un mal prestigio. A menudo se malinterpreta y se usa incorrectamente (y eso cuando se usa).

Pero poder configurar taxonomías personalizadas de WordPress puede ser su nueva arma secreta. Utilizándolas, podemos proporcionar una experiencia de usuario fantástica para sus lectores, para los rastreadores de SEO de Google y para sus escritores en el backend. Ya no tenemos que tener miedo de las taxonomías. Mostraremos cómo crear nuestra propia taxonomía de WordPress. Y comprenderá por qué es una de las mejores cosas que puede hacer por su sitio web.

¿Qué Es una Taxonomía? y ¿Por Qué Son Tan Útiles?

En el sentido más simple, las taxonomías de WordPress son simplemente una forma de agrupar las publicaciones (u otras piezas de contenido), ¡eso es todo!

Por ejemplo, si usted tiene un blog sobre comida, puede crear taxonomías para los diferentes tipos (vegetarianas, postres, frutas, etc.) y asignar los puestos relevantes a cada taxonomía.

Las taxonomías son útiles porque hacen que sea más fácil para los lectores encontrar contenido relacionado (y también para proporcionar contexto a su contenido, aunque eso es un beneficio secundario).

Piénselo, si alguien quien visita el sitio de comidas en el ejemplo de arriba está interesado sólo en el contenido sobre el verduras, ¿no es muy útil dejarlos rápidamente hacer clic en una taxonomía para ver solamente el contenido relacionado con verduras? Eso es mucho mejor que hacerlos filtrar toneladas de contenido independientes acerca de postres, ¿verdad?

Si lo piensa, le da cuenta de que se encuentra con las taxonomías por doquier en su vida digital, incluso si no los conoce por ese nombre. Por ejemplo, si usted se dirige a Amazon, probablemente encontrará útil que puede hacer clic rápidamente en la taxonomía de televisión y vídeo en lugar de buscar a través de los millones de productos diferentes.

Bueno, en resumen, las taxonomías son una forma de organizar el contenido. 

De forma predeterminada, WordPress viene con dos taxonomías que ya usa todos los días. Categorías Etiquetas. 

Las taxonomías son segmentos distintos, clasificables y filtrables del sitio web. Pueden ser jerárquicos o planos. 

  • Las categorías son jerárquicas con relaciones padre / hijo. 
  • Las etiquetas son planas. 

Dentro de cada uno, se puede establecer varias formas en que sus usuarios pueden encontrar información específica. Ya sea de forma amplia, padre / hijo a través de Categorías o un tema específico a través de Etiquetas.

Por ejemplo, tome la taxonomía de Categorías . Eliges un área específica que constituye una parte importante de tu tema general. 

En un blog de pilates y salud, es posible que vea categorías como Ejercicio o  Entrenamientos , con categorías secundarias como  Pilates barre, Pilates mat o  Pilates Reformer . Este es un ejemplo de una taxonomía en funcionamiento. Los usuarios pueden ordenar y filtrar la información para encontrar exactamente lo que necesitan. 

ejemplos de categorías de wordpress

Las etiquetas son similares, solo que se utilizan para temas específicos en su sitio. Esta taxonomía de WordPress es útil para encontrar publicaciones específicas sobre temas particulares que pueden abarcar varias categorías.

ejemplo de etiquetas de taxonomía de wordpressLa etiqueta  Videojuegos de fitness en la imagen de arriba puede cubrir publicaciones en las categorías Correr y Ciclismo . Por tanto, las etiquetas son una taxonomía que resulta útil para ordenar de una forma diferente.

¿Qué es una taxonomía personalizada de WordPress?

Podemos personalizar taxonomías de la misma forma que las prediseñadas en Wordpres. Pueden ser jerárquicas o planas. Y puedemos usarlas para orientar específicamente el contenido a sus lectores o nicho.

Podemos ejecutar un sitio de noticias que cubra tanto noticias locales como globales. Puede crear una taxonomía personalizada de WordPress para Noticias locales y otra para Noticias globales. Debajo de cada uno, puede colocar categorías específicas que pertenezcan solo a esa taxonomía para que los lectores que buscan noticias locales de Sevilla, no se sientan abrumados por noticias de Teruel o Paris.

Si bien podemos usar categorías principales / secundarias para esto, en las mejores prácticas de SEO se prefiere la estructura más simple que proporciona una taxonomía personalizada. Básicamente, elimina un nivel de la estructura de su sitio, separando sus datos en segmentos más fáciles de leer y buscar. Además, los tipos de publicaciones personalizadas van de la mano con las taxonomías de WordPress. Luego, tiene la capacidad de tener las noticias de última hora y los informes de investigación enumerados por separado en el panel de WP y dentro de sus respectivas taxonomías locales / globales . En lugar de que todo lo que escriba se enumere simplemente en Publicaciones.

¿Cómo crear una taxonomía personalizada de WordPress?

En WordPress se pueden crear Taxonomías manualmente (como la mayoría de las cosas).

Podemos hacerlo editando su archivo functions.php. O podemos usar un pluging para hacer todo el trabajo pesado.

Vamos a mostrar cómo usar un pluging para hacerlo, además de proporcionar un código de muestra y un enlace a referencias para agregar su propia taxonomía personalizada de WordPress editando sus archivos PHP. Si bien generalmente es para personas más preparadas en codificar para el futuro editar los archivos PHP de WordPress manualmente para agregar nuevas funciones y opciones, agregarlas a través de un complemento es mucho más accesible para los usuarios de WordPress cotidianos.

Uso del plugin custom post type UI

Para comenzar, descargue e instale el plugin Custom Post Type UI  desarrollado por WebDevStudios del repositorio de WP.org.

Custom Post Type UI Por WebDevStudios

Después de eso, tendremos un nuevo elemento de menú llamado CPT UI en la barra lateral. Debajo de él, se nos abrirá un menú de opciones.

Añadir/Editar tipos de contenidos

Añadir/Editar taxonomías

Para crear una nueva taxonomía, todo lo que tenemos que hacer es darle un slug ( ejemplo.com/taxonomy-slug ) y lo que aparecerá en la barra de direcciones en plural y singular.

004-WordPress-Taxonomies

En este punto, establecerá cosas como Editar rutinas y Agregar nueva rutina, etc.

Más abajo está el panel de Ajustes . Aquí es donde usted decide si se trata de una taxonomía de cara al público, donde sus usuarios pueden filtrar y buscar el contenido o privado para los miembros de su personal. Determinará si es jerárquico o no, es decir, si utiliza una relación padre / hijo como Categorías o simplemente una lista plana como Etiquetas.

Dependiendo de las opciones que elijamos, la taxonomía aparecerá con un aspecto similar a este. Aparecerá en sus publicaciones o páginas o donde lo haya adjuntado en el proceso de creación anterior.

007-WordPress-Taxonomies

Adjuntamos este a las publicaciones, por lo que, como puede ver, aparece en Categorías y Etiquetas en el editor de bloques .

Debido a que la adición y edición de nuevas taxonomías y tipos de publicaciones es increíblemente larga y depende de sus opciones y opciones de configuración, le sugerimos que eche un vistazo a la lista completa en la página del repositorio del plugin.

Agregar taxonomías con código

Para aquellos que quieran hacerlo con código, accedan a los archivos de instalación de WP, ya sea por FTP , cPanel u otros medios para acceder a ellos. Busque la carpeta / wp-content / themes / theme-name y abra el archivo functions.php en su editor de código favorito .

008-WordPress-Taxonomies

Después de eso, copia puede copiar este código y lo ajustarlo según la taxonomía que desee crear.

/*** Creando dos taxonomías, genero y escritor para un post tipo "book".
 *
 * @see register_post_type() for registering custom post types.
 */
function wpdocs_create_book_taxonomies() {
    // anadir nueva taxonomia, make it hierarchical (like categories)
    $labels = array(
        'name'              => _x( 'Genres', 'taxonomy general name', 'textdomain' ),
        'singular_name'     => _x( 'Genre', 'taxonomy singular name', 'textdomain' ),
        'search_items'      => __( 'Search Genres', 'textdomain' ),
        'all_items'         => __( 'All Genres', 'textdomain' ),
        'parent_item'       => __( 'Parent Genre', 'textdomain' ),
        'parent_item_colon' => __( 'Parent Genre:', 'textdomain' ),
        'edit_item'         => __( 'Edit Genre', 'textdomain' ),
        'update_item'       => __( 'Update Genre', 'textdomain' ),
        'add_new_item'      => __( 'Add New Genre', 'textdomain' ),
        'new_item_name'     => __( 'New Genre Name', 'textdomain' ),
        'menu_name'         => __( 'Genre', 'textdomain' ),
    );
  
    $args = array(
        'hierarchical'      => true,
        'labels'            => $labels,
        'show_ui'           => true,
        'show_admin_column' => true,
        'query_var'         => true,
        'rewrite'           => array( 'slug' => 'genre' ),
    );
  
    register_taxonomy( 'genre', array( 'book' ), $args );
  
    unset( $args );
    unset( $labels );
  
    // Add new taxonomy, NOT hierarchical (like tags)
    $labels = array(
        'name'                       => _x( 'Writers', 'taxonomy general name', 'textdomain' ),
        'singular_name'              => _x( 'Writer', 'taxonomy singular name', 'textdomain' ),
        'search_items'               => __( 'Search Writers', 'textdomain' ),
        'popular_items'              => __( 'Popular Writers', 'textdomain' ),
        'all_items'                  => __( 'All Writers', 'textdomain' ),
        'parent_item'                => null,
        'parent_item_colon'          => null,
        'edit_item'                  => __( 'Edit Writer', 'textdomain' ),
        'update_item'                => __( 'Update Writer', 'textdomain' ),
        'add_new_item'               => __( 'Add New Writer', 'textdomain' ),
        'new_item_name'              => __( 'New Writer Name', 'textdomain' ),
        'separate_items_with_commas' => __( 'Separate writers with commas', 'textdomain' ),
        'add_or_remove_items'        => __( 'Add or remove writers', 'textdomain' ),
        'choose_from_most_used'      => __( 'Choose from the most used writers', 'textdomain' ),
        'not_found'                  => __( 'No writers found.', 'textdomain' ),
        'menu_name'                  => __( 'Writers', 'textdomain' ),
    );
  
    $args = array(
        'hierarchical'          => false,
        'labels'                => $labels,
        'show_ui'               => true,
        'show_admin_column'     => true,
        'update_count_callback' => '_update_post_term_count',
        'query_var'             => true,
        'rewrite'               => array( 'slug' => 'writer' ),
    );
  
    register_taxonomy( 'writer', 'book', $args );
}
// hook into the init action and call create_book_taxonomies when it fires
add_action( 'init', 'wpdocs_create_book_taxonomies', 0 );

Este código en realidad crea dos taxonomías en el tablero, una jerárquica con capacidades padre / hijo y otra sin ella. Básicamente, un conjunto secundario de categorías y etiquetas. El código en sí fue publicado en la página oficial de taxonomía por el equipo de WordPress Codex , y registra los libros como una taxonomía con varios géneros y escritores para relacionarlos. Todo lo que necesita hacer es revisar y reemplazar las palabras clave relacionadas con el libro con las suyas. ¡Y todo listo!

Finalizando

El uso de taxonomías de WordPress parece complicado al principio. Pero cuando profundice en su función, con suerte podrá ver lo simple y útil que es realmente. Si lo relaciona con las categorías y etiquetas que ya usa, comprender las taxonomías personalizadas es simple. Cuando los combina con tipos de publicaciones personalizadas, puede organizar su sitio en un número infinito de formas para encontrar la mejor manera de adaptarse perfectamente a su nicho y audiencia.

¿Utiliza una taxonomía especial de WordPress en su sitio web? ¡Háganos saber cómo la ha configurado en los comentarios!