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los 5 errores más comunes con Facebook Business Suite

los 5 errores más comunes con Facebook Business Suite

Hoy te voy a presentar

los 5 errores más comunes con Facebook Business Suite

El objetivo para mi hoy es que tengas todo lo que necesites para identificar todos los posibles herrrores que están ocurriendo en tus campañas de Facebook e Intagram Ads y, sobre todo, ofrecerte soluciones para evitarlos a partir de ahora.

Lo que yo te voy a enseñar hoy en este artículo son las soluciones que yo ya he aplicado en muchas campñas y que vienen avaladas por otras muchas prestiginosas agencias de marketing.

Empezamos…

Ahora mismo estamos experimentando una de las transformaciones más importantes en la historia  #TransformaciónDigital

La transformación digital en un mundo de redes sociales básicamente significa que todo el mundo está en ellas. 

La oportunidad como anunciantes es enorme por que con la herramienta Facebook Business Suite podemos apuntar con precisión láser a más del 25% de la población mundial.

Como ves el potencial es enorme en una sola herramienta con autogestión, automatización y escalabilidad.

Dominar las Campañas en Facebook Business Suite

Dominando el Facebook Business Suite podríamos llegar a ha generar mucho dinero…

si pero….

la realidad es que no somos los únicos y que los costes por mil impresiones (CPM ) para acceder a nuestros clentes se han disparado y siguen subiendo.

Esto es un gran problema. Entonces ¿Cual es la solución? ¿Cómo podemos solucionar esto?

La mayoría de las campañas que se hacen en Facebook Business Suite se hacen con significaivos errores. Si somos capaces de evitarlos, nuestras campañas serán mucho más efectivas y rentables. con lo que necesitaremos menos inverción para llegar a nuestos objetivos.

Yo propongo que, por lo menos, evitemos

Los 5 errores más comunes en Facebook Business Suite.

Este ya es un primer paso importante para bajar  tu coste real y subir el retorno de inversión.

¿Cuales son los 5 errores que hoy en día casi todo el mundo hace?

Comunicar:

  1. Comunicar el mensaje incorrecto
  2. Comunicar a las personas incorrectas
  3. Comunicar con anuncios aburridos y estáticos
  4. Comunicar en el formato incorrecto
  5. Comunicar en el momento incorrecto
Instagram
Facebook
WhatsApp
¿Sabes qué son los backlink do follow y no follow?

¿Sabes qué son los backlink do follow y no follow?

¿Sabes qué son los backlink do follow y no follow?

El SEO en la actualidad no se entiende sin el término backlink ligado a él.
Y es que estos enlaces son una parte fundamental, por no decir de las más importantes, dentro de cualquier estrategia de posicionamiento web.

Pero, ¿Qué es exactamente un backlink? 
Mira nuestro artículo y te explicamos qué es un backlink.

¿Tipos de backlinks que debemos distinguir?

Una leído nuestro artículo sobre lo que es un backlink o enlace de referencia y tenemos clara la diferencia entre backlink y referring domain, vamos con los tipos de enlaces entrantes que existen:

backlink do Follow y No Follow.

 

Follow

También conocidos como ‘Do Follow’ son los enlaces convencionales que se insertan dentro de un texto. Ese enlace le dice a Google que la página enlazada merece la mena y que es de confianza. El buscador sigue el enlace y le da autoridad a la página visitada. Este tipo de enlaces tienen un gran peso en la mejora del posicionamiento web, ya que, transmiten parte de la autoridad de la página de origen a la de destino. Es decir, si te hacen un enlace Follow, te están transmitiendo también parte de la autoridad de la página de donde proviene el enlace entrante.

Esto permite relacionar y conectar sitios web (del que sale el enlace y al que va dirigido) y posibilita que Google detecte tanto el enlace como la temática de tu web o blog de una manera más rápida y sencilla.

La desventaja de estos enlaces es que mientras aumenta la autoridad de la página enlazada, disminuye la de la página que enlaza. En otras palabras, disminuye la autoridad de la página que los contiene y precisamente es la que no quieres que se pierda.

Además, si se trata de un enlace follow a tu propia página (enlaces internos) también se transfiere autoridad, disminuyendo la página que emite el enlace y aumentando la enlazada. En cierto modo, se traslada la autoridad, o se transmite a esa otra página. Independientemente de que sean internos o externos.

Lo que hay que tener en cuenta es que a más links dofollow mejor calificación consigue esa web ante Google.

Qué valorar de los enlaces do follow

Los links follow otorgan cierta notoriedad al autor de la página que crea el enlace, a pesar de que la web pierda la autoridad que se ha mencionado antes.

Google valora positivamente a los autores que insertan enlaces. Una buena forma de valorar estos enlaces es como gestos generosos. Al final lo que hace el autor es «recomendar» los contenidos que enlaza.

Del mismo modo en que tú insertas enlaces dofollow en tu web para dar infrmación relevante a tus usuarios, otras webs pueden enlazar tus contenidos. Sin embargo, los enlaces backlinks no tienen todos la misma calidad. Cualquier web puede insertar enlaces dofollow y por lo mismo cualquier web puede recibir backlinks. Pero no todas las webs tienen la misma calidad o autoridad. Dicho de otro modo, un backlink de una web de calidad u oficial otorga más autoridad que otra web con menos visitas.

Cuanta más alta sea la calidad de la web que enlaza, mejor para el posicionamiento de tu web. Por ello es importante valorar qué webs enlazas y cuáles te enlazan.

Dónde usar los backlinks dofollow
  • Conseguir backlinks de calidad de   páginas webs reconocidas a nivel mundial. Puede tratarse de páginas oficiales, de medios de comunicación o de webs autorizadas.
  • Conseguir backlinks de calidad de Blogs con un número considerable de visitas. No sólo genera autoridad nombrar contenidos especializados sino que se crea un canal de doble sentido que el público puede utilizar para conocerte.
  • Conseguir backlinks de calidad de Webs educativas o universidades
¿Qué son los backlinks?

  No Follow

Hay que tener en cuentta de que es prácticamente imposible que una página web tenga únicamente enlaces Follow de manera natural.

¡Y Google lo sabe!

Por ello, aunque los backlinks No Follow se caracterizan por no transmitir la autoridad de una página a otra, este tipo de enlaces son más que necesarios.

Además, los enlaces No Follow sí que generan un volumen importante de tráfico y aportan la naturalidad y el equilibrio necesarios para que la combinación entre enlaces Follow y No Follow sea óptima a la hora de posicionar con éxito una página web.

Los enlaces nofollow tienen un atributo en el código html. Dicho de otra manera, se especifica en lenguaje de internet que se trata de enlaces que no deben ser seguidos.

Google lee el código e interpreta que son enlaces que no debe seguir. De este modo, no se le otorga autoridad aunque se enlacen sendas páginas web. Aunque enlacen tu web o contenidos, no ganarías autoridad. Tu valoración ante Google permanece igual, no aumenta tu autoridad. Por ello, tampoco impulsas el SEO de tu web.

Cómo entender los enlaces no follow

Los enlaces no follow no son los mejor valorados y se puede pensar que no generan grandes beneficios.

Aunque es cierto que no generan autoridad en tu página, tampoco hay que valorarlos como algo negativo.

Por el contrario deberían considerarse como meramente neutros. Google valora muy positivamente que tu web tenga enlaces no follow. Pero no valora positivamente que el porcentaje de enlaces do follow sea mucho superior a los no follow. Se considera que es una buena proporción cuando se reciben entre 30 y 70 enlaces no follow.

Los autores deben esforzarse por conseguir enlaces do follow reales y no artificiales. Si a cambio solo se consiguen enlaces no follow, no es lo más conveniente pero tampoco es un hándicap. En este caso, deberías esforzarte y seguir trabajando, usando otras estrategias webs, para conseguir enlaces de calidad.

Por otro lado, otro aspecto a tener en cuenta es que los enlaces que puedas recibir, en comentarios, por ejemplo, son enlaces no follow. Enlazan otras webs desde la tuya, no generan autoridad pero sí tráfico de visitas. Y no dependen de ti.

¿Qué es el alojamiento Web?

¿Qué es el alojamiento Web?

Te explicamos todo sobre el Alojamiento Web

     Lo primero de todo es decirte que el alojamiento web, también llamado hosting, es el servicio que provee a los usuarios de un espacio en un servidor web donde guardar físicamente los archivos de nuestra web, la base de datos, las cuentas de correo, etc. y que está vinculado con el dominio para que al escribir la dirección URL del mismo, se muestre la información.

     A la hora de elegir un servicio de alojamiento para nuestra web es fundamental asegurarnos de que la empresa que nos lo suministre nos va a dar un servicio de calidad.

     La localización del servidor, su carga de trabajo, el nivel de servicio y el tiempo de respuesta pueden influir notablemente en el tiempo de carga de una página web y en su disponibilidad, factores importantes y cada vez más tenidos en cuenta en el posicionamiento SEO.

    Un servicio de alojamiento web de calidad nos garantiza que nuestra web estará prácticamente siempre operativa y dará tiempos de respuesta adecuados ante las peticiones de los usuarios. Por ello, si se desea dar un uso profesional a la web, no se recomienda usar servidores gratuitos, pues
suelen tener “caídas” frecuentes, tiempos de respuesta más altos y unas garantías de servicio menores.

Pero… ¿qué tipos de alojamientos web hay?

Existen diferentes clases de alojamiento según las necesidades de cada usuario. Los principales son:

Alojamiento Web «gratuito»

Existen empresas que ofrecen alojamiento web gratuito, a pesar del coste de infraestructura que deben soportar. El motivo es que intentan captar clientes atrayéndoles con la oferta para luego intentar venderles la opción de pago.

     Ofrecen recursos muy limitados al usuario (espacio disponible, tráfico de datos, etc.) que suelen hacer inviable utilizar este servicio como opción a largo plazo, y cuando el usuario se da cuenta de esas limitaciones, prefiere pagar un poco más y elegir la opción de pago antes que buscar otro hosting y tener que hacer una
migración, que en ocasiones puede resultar costosa. Otra forma de financiarse es incluyendo publicidad en los sitios web de los usuarios.

     Por ejemplo, wordpress.com, el servicio de blogs, Blogger.es o el propio Google My  Business suministran gratuitamente un dominio y un alojamiento, dando además un servicio aceptablemente bueno. No obstante, si el usuario desea evitar la publicidad o usar su propio dominio, debe subscribirse a un plan Premium. Pero hay numerosas empresas que suministran servicios similares más o menos completos, por lo que en caso de estar interesados, es mejor investigar un poco previamente y comparar opiniones de usuarios.

Alojamiento Web “compartido”

     Este tipo de servicio consiste en alojar clientes de varios sitios en un mismo servidor, utilizando un software de servidor web. Ofrecen precios reducidos y un buen rendimiento, así que es una buena opción para mayoría de personas y pymes que quieren tener presencia en internet y no registran decenas de miles de visitas mensuales.

     No obstante, este tipo de alojamiento tiene ciertos inconvenientes asociados precisamente al hecho de compartir el servidor con muchos otros clientes, y es que los recursos compartidos pueden dar problemas puntualmente, si el servidor está muy masificado o alguno de los clientes hace un uso intensivo. Tened en cuenta que un servidor web es un ordenador con unas características especiales (disco duro, memoria, procesador, sistemas de respaldo…) adaptadas al uso que se le va a dar. Si se le da un sobre-uso se puede provocar tráfico lento y errores individuales que afectan a todos los clientes.

Alojamiento Web «dedicado»

     A diferencia del alojamiento compartido, es un servicio exclusivo en el que el cliente no comparte los recursos del servidor con otros clientes, con lo que se optimiza su uso y el servicio es de mayor calidad. Este tipo de alojamientos suelen ser más caros, porque además del servicio de alquiler del alojamiento, hay que pagar el mantenimiento y administración del propio servidor, pues aquí el cliente tiene ciertos permisos para hacer lo que quiera dentro de su espacio. Son más seguros y estables, lo que permite utilizarlos de forma profesional por grandes empresas y por clientes que tienen requerimientos especiales de rendimiento, configuración o seguridad.

     A veces este servicio es utilizado también por empresas que son revendedores, es decir, que dan servicio a sus propios clientes para que estos no tengan que acudir de manera independiente. Los servidores dedicados pueden ser administrados por el cliente o por la empresa que los provee. El cuidado físico del aparato y su conectividad a Internet está generalmente a cargo de la empresa que provee el servidor. Se suelen localizar en centros de datos.

Alojamiento Web virtual (VPS)

Es una solución intermedia entre los alojamientos compartidos y los dedicados. Este servicio consiste en alojar el sitio web en un hardware virtual que se ejecuta dentro de un servidor compartido. Cada servidor virtual tiene su propio sistema operativo independiente, por lo que tiene una de las ventajas del alojamiento dedicado, ya que se puede reiniciar ante un fallo sin afectar a los demás. Como desventaja, al igual que el compartido, es que los recursos generales como memoria y procesador siguen siendo compartidos.

KeyWords o Palabras Clave de una página web
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Factores a tener en cuenta a la hora de elegir el alojamiento Web

Tecnología soportada

     La primera decisión que tenemos que tomar en la elección de nuestro alojamiento es si sus características técnicas responden a nuestras necesidades. Por una parte, tenemos que saber qué sistema operativo utiliza y la tecnología web que soporta. Por ejemplo, si necesitamos un servidor Windows o un servidor Linux, si el lenguaje de programación de nuestra web es PHP,
JSP, ASP o .NET…

     Así pues, es imprescindible que el alojamiento sea compatible con las especificaciones técnicas de nuestra web.

Capacidad y límites

     Es muy importante tener claro cuál es la capacidad de nuestro alojamiento en términos de espacio en disco y transferencia de datos mensual.

    El espacio en disco es el espacio usado por los ficheros de la web, así como la base  de datos y las cuentas de correo.

     La transferencia es el límite total de datos subidos y bajados, de manera análoga a como lo ofrecen las empresas de telefonía móvil. Por ejemplo, 1 “Giga” de transferencia mensual nos da derecho a que los usuarios suban y bajen datos en conjunto por hasta esta cantidad en un mes.

Si se sobrepasan las cantidades contratadas, la web puede dejar de funcionar. Suele haber unos avisos por correo electrónico y n panel de control desde donde revisar estos datos y es sencillo pasarse a un plan superior.

Ubicación física del alojamiento

     Uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para el posicionamiento es la ubicación física de los usuarios que realizan las búsquedas. Si tu portal web da servicio en un país, lo recomendable es contratar un servidor que esté ubicado en el mismo territorio. Aunque los datos viajan a velocidades muy altas por la red, un servidor que esté a miles de kilómetros es más probable que tenga retardos mayores en la respuesta a las peticiones. No es un factor extremadamente relevante, pero tiene su importancia.

Si quieres un posicionamiento internacional, lo más aconsejable es utilizar una CDN (Content Delivery Network). Una CDN simplemente se basa en un conjunto de servidores que almacenan copias de los recursos estáticos (archivos que no suelen cambiar con frecuencia) de una web como pueden ser: imágenes, vídeos, CSS, Javascript…, y que están ubicados en puntos diversos de una red mundial para poder servir sus contenidos de manera más eficiente.

     Imaginemos que tenemos una Web que vende productos a nivel internacional y nuestro servidor está geolocalizado en EEUU. Si un usuario en Australia accede a nuestra Web, el navegador tiene que hacer una petición al servidor web, localizado en EEUU, por lo que la latencia será bastante alta y, por lo tanto, el tiempo de respuesta y de carga de la web se prolongará. Sin embargo, si tenemos los recursos estáticos de la web distribuidos en una CDN a nivel mundial, el navegador realizará la petición al servidor más cercano que disponga de esos recursos, en este ejemplo, un servidor en Australia, por lo que el tiempo de carga de la Web disminuirá.

     Existen empresas como maxcdn.com que ofrecen servicios de CDN que se pueden integrar de forma sencilla en CMS como WordPress. Aun así, este proceso requiere de ciertos conocimientos técnicos para poder ser implementado.

     Podemos comprobar si una web está usando una CDN con la herramienta gratuita http://www.webpagetest.org/ 

www.webpagetest.org

Velocidad de carga y tiempo de respuesta

     Es un factor cada vez más crítico para el SEO. Los robots de los motores de búsqueda dedican un tiempo limitado a rastrear la web e indexar páginas. Por esta razón, cuanto menor sea el tiempo de carga de nuestra web, más páginas indexarán.

     Desde el punto de vista de la usabilidad de la web, los usuarios tienen poca paciencia, por lo que cualquier retardo en la carga de una web supone que más usuarios abandonen el sitio, con la repercusión que ello puede tener en las ventas. Esto es especialmente delicado en sitios web de alto tráfico (millones de visitas). Un retardo en la carga de unas pocas décimas puede suponer perder miles de visitas.

     Lo mismo ocurre en el caso de los sitios web visitados desde dispositivos móviles. Google (el buscador de referencia) siempre quiere ofrecer los mejores resultados a sus usuarios, así que penaliza a los sitios web en los que el tiempo de carga o de respuesta sea más alto de lo normal.

     Hay que tener en cuenta también que, por muchos esfuerzos que hagamos en optimizar nuestro tiempo de carga, el alojamiento que hayamos contratado puede tener una gran influencia e incidir decisivamente en el retardo, ya sea por haber contratado un servidor con recursos insuficientes o por la lejanía del mismo de nuestro público. Cuanto mayor sea el número de visitantes que tengamos, más exigentes tendremos que ser con ello.

Fiabilidad y disponibilidad del Alojamiento Web

Contratar un alojamiento compartido o de baja fiabilidad puede provocarnos problemas de indexación (que el rastreador no encuentre la web porque el servidor se haya caído) y problemas con los usuarios, lo que al final puede suponer penalizaciones en términos de posicionamiento.

Reputación e IP propia

Hace un tiempo se podía asegurar que compartir alojamiento con otras webs era muy significativo a la hora de posicionar nuestra web, pero tras los cambios que hizo Google en su algoritmo con la llegada de Panda y Penguin, la realidad es que el rendimiento de las IP únicas y compartidas, desde el punto de vista del SEO, es muy parecida. No obstante, sí que es importante a nivel de reputación en el sentido de que si  utilizamos un alojamiento compartido y otro cliente de ese mismo servidor (con el que compartiremos la misma IP) ha violado las directrices de Google o ha sufrido algún tipo de pirateo, puede afectarnos también a nosotros.

Conclusiones

Debemos contratar un hosting de calidad, que ofrezca buenos tiempos de respuesta, alto nivel de servicio y ubicado físicamente en el mismo país al que vamos a orientarnos. Por supuesto, siempre proporcional al número de visitantes que
tengamos.

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El dominio Web en el SEO

El dominio Web en el SEO

¿Qué es el Dominio Web?

Un dominio es un grupo de caracteres alfanuméricos que se traducen a una dirección IP. 

La dirección IP de un dominio se corresponde con el servidor web donde tenemos alojada nuestra web. Para traducir el dominio a la IP del servidor se utilizan los servidores de nombre de domino (Domain Name System o DNS ).

El dominio o nombre de nuestra web

Una de las decisiones más importantes con que nos encontramos a la hora de comenzar
con un proyecto web es el nombre del dominio. Es muy importante seleccionar un dominio adecuado ya que cambiarlo a posteriori es algo bastante costoso y nada recomendado, y tiene implicaciones en el posicionamiento.

 

El registro del Dominio Web

El registro de los dominios está regulado a través de un organismo internacional cuyo nombre es ICANN (Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números). Es una organización sin ánimo de lucro que se creó en EEUU en 1998. ICANN delega a su vez la gestión de algunas extensiones en otros organismos, como la ESNIC para el caso del dominio .ES, AFILIAS para los .INFO o EURID para los .EU, entre otros.

En el caso de España, ESNIC es la autoridad competente para gestionar el registro de los dominios .ES. Su nombre viene de las siglas ES (por la extensión) Network Information Center y está dentro de la Entidad Pública RED.ES, que pertenece al Ministerio de Industria, Energía y Turismo.

¿Cómo Elegir nuestro Dominio?

Vamos a analizar diferentes factores a tener en cuenta a la hora de elegir nuestro dominio y cómo pueden afectar al posicionamiento SEO de nuestra web.

Características de un dominio

El nombre y tipo de dominio deben ser coherentes con nuestros objetivos. Para tomar una decisión adecuada debemos tener claro qué queremos ofrecer y a quién queremos dirigirnos, es decir, cuál es nuestro público objetivo.

Si nuestro público está en España, podemos buscar nombres creativos en castellano, que coincidan con algo propio de la cultura española. Si nuestro objetivo es dirigirnos a un mercado internacional, debemos asegurarnos de que el nombre del dominio no coincide con alguna expresión coloquial en otro idioma que pueda perjudicar nuestro producto o servicio.

Ante un público objetivo joven, podemos utilizar palabras o juegos de palabras que forman parte de su jerga específica, pero tenemos que tener en cuenta que con ese dominio será difícil llegar a otro segmento de edad que no sepa identificar  ese lenguaje con nuestro producto.

En el caso de que nos dirijamos a un público más maduro, sería conveniente elegir un nombre más serio y clásico.

Marca y palabras clave

Otro de los criterios que tendremos que abordar será si queremos que el nombre del dominio incluya el nombre de nuestra marca o no. En el momento en el que registramos nuestra marca, tenemos derecho al dominio .ES que la contiene, por lo que se puede dar el caso contrario, que elijamos un nombre que contenga otra marca comercial que no sea nuestra. Así que debemos comprobarlo antes de elegirlo, pues puede ser que una vez que hagamos la inversión de ponerlo
en marcha, tengamos que cambiarlo.

La consulta y registro de nombres y marcas en España (no de dominios) se realiza desde la Oficina Española de Patentes y Marcas (www.oepm.es). Desde esta página podemos consultar si hay algún nombre comercial o marca registrados que coincida total o parcialmente con el nuestro:

http://sitadex.oepm.es/Localizador/homeLocalizador.jsp

Si nuestro dominio contiene el nombre de la marca será más fácil que los buscadores y los usuarios nos encuentren cuando se busque sobre ella.

No obstante, una práctica muy extendida en SEO es utilizar un dominio que contenga la palabra clave principal para la que nos queremos posicionar. El hecho de que la palabra clave aparezca en el nombre del dominio, es un factor que tiene cierta influencia, aunque en la actualidad es menor. Hace unos años, por el simple hecho de disponer de un dominio con coincidencia exacta de palabra clave, era fácil que nuestra web se posicionara en los primeros resultados para esa búsqueda, aunque el contenido fuera puro spam o de baja calidad. Pero desde la actualización de Google EMD, ya no es suficiente con tener un nombre de dominio relevante, y es necesario disponer de contenido de calidad y muy vinculado con la palabra clave. Por lo tanto, todavía puede tenerse en cuenta para la creación de pequeños sitios orientados a búsquedas muy concretas o si no disponemos de una marca por la que nos queramos identificar, pero en el resto de casos, no debe ser un factor crítico en nuestra decisión.

Longitud y características tipográficas

Ante todo, no podemos olvidar que queremos que nuestro dominio sea fácil de recordar y de escribir. Para lograrlo, tenemos que centrarnos en buscar palabras cortas y que se identifiquen totalmente con nuestro producto o servicio, así como con nuestra marca. Si alguien conoce nuestra empresa y quiere buscarla en Internet, lo primero que hará será introducir nuestro nombre comercial o mercantil, y nosotros tenemos que hacer todo lo posible para facilitarle que nos encuentre.

En el caso de que se trate de alguien que no nos busca a nosotros, sino a nuestros productos, debemos utilizar las palabras más cortas y naturales posibles. Esa naturalidad debemos llevarla también al terreno tipográfico. Utilizar caracteres tipográficos como guiones o números hará la búsqueda más complicada.

En España, desde noviembre de 2007 se permite registrar dominios .es con “ñ” y con tilde. Sin embargo, debido a la peculiar codificación de estos caracteres, no los recomendamos como estrategia SEO.

Dominio Web

Extensión del dominio

Una vez que tenemos claro cuál es el nombre de nuestro dominio, tenemos que elegir cuál va a ser su extensión.

Tipos de Extensiones
Dominios de nivel superior genéricos

Denominados gTLD (generic top level domains) son dominios genéricos y que no vienen definidos por un ámbito geográfico o sectorial determinado. Los más conocidos son .com, .net, .org, .edu, .info, .biz…

.COM: Es el más utilizado. Sirve para cualquier tipo de página web y lo suelen utilizar empresas comerciales, y otras organizaciones.

.ORG: Es utilizado principalmente por instituciones sin ánimo de lucro y  ONGs.

.NET: Este dominio está orientado a empresas e instituciones relacionadas con servicios de internet y tecnología, pero puede utilizarlo cualquier tipo de empresa.

Dominios de nivel superior geográficos

Denominados ccTLD (country code top level domains), son dominios que están asociados a un lugar geográfico determinado. Son ejemplos de ámbitos nacionales, .ES en España, .FR en Francia, .IT en Italia, o .DE en Alemania, de ámbitos supranacionales .EU, que se refiere al ámbito europeo, o .CAT a nivel regional, que se refiere al ámbito de Cataluña.

La razón de escoger una de estas extensiones es nuestra preferencia de ser asociados al país/región con el que está relacionado, o que nuestro ámbito geográfico sea claramente éste y nos beneficie a la hora de conseguir nuevos clientes.

Subdominios o dominios con extensiones múltiples

Dominios del tipo .COM.ES, .NOM.ES, .ORG.ES o que incluyen algún subdominio como:

misubdominio.dominio.com

Dominios especiales

Hay dominios que se utilizan en ámbitos muy específicos: 

.GOB.ES, reservado a organismos públicos o gubernamentales

.EDU.ES, reservado a instituciones de enseñanza o investigación españolas.

Nuevas extensiones de dominio

ICANN es la entidad que gestiona todas las peticiones de nuevas extensiones, y se han solicitado en torno a 1900 nuevas extensiones muy diferentes a las actuales.

Por una parte se han solicitado extensiones genéricas de profesiones y sectores muy diferentes (alimentación, tecnología, turismo, deportes, salud, etc.) y por otra, extensiones de uso privado, específicas para empresas o entidades.

Ejemplos de nuevas extensiones: .BCN .BARCELONA. ABOGADO .APP .ART .BLOG .AUTO .CASA .CLOUD .FUTBOL .MADRID .JUEGOS .HOTEL .SHOP .RESTAURANT .VIAJES .TOURS .LEGAL, etc…

Influencia de la extensión del dominio en el posicionamiento SEO

Oficialmente Google ni ningún otro buscador se han manifestado sobre si la extensión del dominio influye en el posicionamiento. Por lo tanto, teóricamente todas las extensiones deberían partir en igualdad de condiciones a la hora de posicionarse.

No obstante, para posicionarnos en un país concreto, recomendamos usar o bien un dominio con una extensión genérica o bien un dominio con la extensión de dicho país, para que los usuarios asocien la web más fácilmente con su país. Lo que no parece una buena práctica es usar una extensión de dominio de un país para posicionarnos en otro país. En ese caso, mejor usar extensiones genéricas. Y si nos queremos dirigir a varios países, entonces recomendamos usar una extensión genérica de dominio que servirá para todos, o bien una extensión de país para cada país, y una genérica para el resto de países.

.COM es la extensión genérica más utilizada porque es la primera que se creó. Por lo tanto, es más fácil de recordar y nos sirve para todos los países e idiomas. El problema de esta extensión es su baja disponibilidad, ya que la mayoría de dominios ya están siendo usados o han sido reservados.

.ES igualmente una buena opción si el público al que está orientada nuestra web es de España.

.NET y .ORG son una buena alternativa cuando no existe disponibilidad de las anteriores.

Si el sitio web tiene una extensión no asociada a ningún país como, por ejemplo, .com u .org, se puede indicar a Google a través de la herramienta Google Search Console el país o países a los que se dirige el sitio.

En el caso de dominios con extensión de país, Google realiza la asociación de forma
automática y no es posible modificarla.

¿Cómo se determina la ubicación de un sitio web si no usamos Search Console?

Si no se introduce la información de país en Google Search Console y estamos ante un dominio no vinculado a algún país, se tendrá en cuenta la dirección IP (que está asociada al servidor donde tenemos alojado el sitio web), el idioma, información de localización en la página, datos de Google My Business…

Dominios y subdominios

WWW es el subdominio por defecto, si bien es posible no usarlo, denominando a la home de nuestra web, por ejemplo:

http://misitioweb.com

En otros casos, los subdominios se suelen reservar para los casos en que queremos dividir un sitio web o incluso un dominio en secciones o sitios independientes. A nivel de SEO, los subdominios se consideran sitios web independientes, debiéndolo tener en cuenta cuando se aborde la estrategia de generación de enlaces, ya que esto puede suponer dividir la popularidad del sitio web.

Analicemos un caso típico.

Ejemplo. Supongamos que queremos crear un sitio web donde informemos de nuestra empresa, servicios, etc. y, por otro lado, queremos crear también un blog.

Dispondremos de 3 opciones: 

1. Incluir el blog en un directorio dentro del dominio de la web como, por ejemplo, www.misitioweb.com/blog.

En este caso, toda la popularidad que consigamos mediante enlaces repercutirá automáticamente en el blog, puesto que este es un subnivel dentro del sitio web. A nivel de optimización, trabajaremos con un solo sitio web con una estrategia unificada. El blog, por otro lado, como generador de contenido nos ayudará a posicionar también el resto de páginas del sitio web. Sitio web y blog serán considerados como un todo, por lo que, a nivel de marca, no podremos independizarlo.

2. Incluir el blog en un subdominio como, por ejemplo, blog.misitioweb.com En este caso, el blog tendrá su propia estrategia de posicionamiento, que no influirá en la del dominio de nuestra web. Aumentar la popularidad del blog no tendrá impacto en la web, si bien, en el caso de enlazarlos al menos una parte de la popularidad se transmitirá del dominio al subdominio y viceversa. No obstante, a nivel de marca, todavía se podrán identificar como una misma entidad.

3. Trabajar con dos dominios independientes, uno para el sitio web y otro para el blog como, por ejemplo, miblog.com y misitioweb.com. A nivel de SEO es lo mismo que en el caso anterior, pero a nivel de marca, no podrá vincularse uno con otro, y quedarán totalmente independizados.

¿Cuándo usar cada opción?

Nuestra opinión es la siguiente:

La primera opción es la mejor cuando el blog es un complemento del sitio web, el sitio web sin el blog apenas va a variar su contenido y queremos unificar toda la estrategia de posicionamiento en un solo dominio. 

La segunda opción es mejor cuando queremos dar más importancia al blog que al sitio web y nuestra estrategia de posicionamiento está más centrada en el blog, pero sin independizarlo de nuestro proyecto de empresa. Es decir, queremos que los usuarios sepan que el blog y el sitio web son parte del mismo proyecto. 

La tercera opción es en cierta medida similar a la segunda, con la diferencia de que en este caso el blog estaría totalmente independizado del sitio. Sería simplemente como tener 2 sitios web, cada uno con su estrategia de posicionamiento diferenciada y, además, sin que los usuarios sepan que son dos sitios del mismo propietario. 

 

Disponibilidad del dominio

Uno de los principales problemas con que nos encontramos a la hora de registrar nuestro dominio es el hecho de que ya esté siendo usado por otra persona o empresa. Hay varias herramientas para obtener información acerca del dominio que nos interesa, pudiendo averiguar si está disponible, si ha sido bloqueado por Google o ver el historial del nombre.

Comprueba Aquí

Las herramientas más significativas son:

Whois.net, es una herramienta con la que podemos obtener información básica del
dominio, como ubicación del servidor, o quién es el propietario.
https://whois.icann.org/es/acerca-de-whois

Domain History from Domain Tools, ofrece información del historial del nombre del dominio.

http://whois.domaintools.com

Google Banned Checker, nos permite conocer si el nombre del dominio está
bloqueado (baneado) por Google.

http://www.iwebtool.com/google_banned

Aparte de esta herramienta, también existen indicios por los que se puede deducir si sobre un dominio existe algún tipo de penalización. Es muy importante realizar está comprobación antes de registrar un dominio nuevo, ya que en el pasado pudo estar registrado y haber recibido algún tipo de mala práctica como (Spam, enlaces tóxicos…).

Podéis leer más sobre cómo saber si un dominio está penalizado o no en este artículo:

http://www.idento.es/blog/seo/como-saber-si-un-dominio-esta-penalizado/

Domains Bot, sirve para localizar dominios disponibles a partir de unas palabras clave suministradas. 

http://www.domainsbot.com

DomCop, sirve para localizar dominios expirados con altas métricas y autoridad SEO, ideal para conseguir dominios con bastante antigüedad y con altas métricas de PR, DA, PA, CF, TF…

https://www.domcop.com/

Antigüedad y caducidad del dominio

La antigüedad del dominio es un factor que tiene cierta influencia en el posicionamiento SEO. Es por ello que todavía hay muchos sitios web poco optimizados pero muy antiguos que permanecen en los primeros lugares de algunas búsquedas.

El criterio de Google es que cuanto más antiguo sea el dominio, más confianza ofrece

por lo tanto, favorece su posicionamiento, siempre que no haya sido penalizado anteriormente y que haya tenido contenido.

Existe también la posibilidad de comprar un dominio que ya haya sido registrado por otra persona, si esta está dispuesta a venderlo. No obstante, se debe tener cuidado y asegurarse de que ese dominio no tenga ninguna penalización. En este caso, los precios pueden ser muy variables, desde unas decenas de euros hasta varios miles.

Por otro lado, también tiene una influencia positiva una mayor fecha de caducidad del dominio. Los dominios tienen un periodo de renovación anual, pero existe la posibilidad de renovarlos por un periodo mayor, de varios años (incluso en ocasiones con descuento). Google valora positivamente aquellos dominios cuya fecha de expiración es mayor, porque sugieren que son proyectos serios a largo plazo. Por ello, si vuestro proyecto web es a largo plazo, y teniendo en cuenta el coste tan bajo de un dominio, recomendamos realizar una renovación por 5 años.

Podéis comprobar la edad de un dominio aquí:

http://www.webconfs.com/domain-age.php

Registro de varios dominios para una web

Es posible que nos interese registrar varios dominios para una misma web, o el mismo nombre con diferentes extensiones. El principal motivo para hacer esto es protegernos de que otros puedan registrarlo y lleguen a tener un dominio similar al nuestro, algo que puede generar confusión, especialmente cuando hablamos de dominios de marcas.

Si disponemos de varios dominios diferentes para un solo sitio web, los robots de los buscadores como Google o Bing podrían interpretar que cada uno de esos dominios lleva a una web diferente, lo que nos ocasionaría problemas de indexación o de contenido duplicado. Para evitar este problema, debemos seleccionar cuál va a ser el dominio principal y configurar una redirección de tipo 301 en el resto de dominios, para que apunten al principal. De esta forma, cuando un usuario entre en el dominio secundario, el URL cambiará y se redireccionará al usuario al dominio principal, y el robot de búsqueda también se enterará. Si lo hacemos así, los dominios secundarios no serán tenidos en cuenta para el posicionamiento, con lo que tampoco nos darán problemas de contenido duplicado. Esto se puede hacer desde el panel de vuestro proveedor de dominios o alojamiento. 

Esta práctica también es necesaria cuando queremos cambiar de un dominio a otro y no queremos que los usuarios que acceden al dominio antiguo sean llevados a una página de error. 

No obstante, y aunque hay métodos que limitan el impacto de un cambio de dominio, no se puede asegurar que al cambiar el dominio se mantendrá el posicionamiento.

¡¡Atención!!

Reservar varios dominios y tenerlos aparcados (que todos ellos lleven al mismo contenido, pero sin que medie una redirección) supone tener el contenido duplicado, por lo que es una mala práctica de cara al SEO. La única forma de posicionar varios dominios por separado, es disponer de contenido original e independiente en cada uno de ellos.

¿Qué son las KeyWords o Palabras Clave?

¿Qué son las KeyWords o Palabras Clave?

Las palabras clave o KeyWords

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos.Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.

Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.

La mejor forma de empezar con la selección de palabras clave es elaborar un listado con las búsquedas que a priori consideramos relevantes para nuestra web para, posteriormente, ir ampliándolas y afinándolas en función de nuestro análisis.

Tenemos que tener claro en cada acción que hacemos dentro de las páginas de la web ¿qué es lo que queremos mostrar?

 

Análisis y búsqueda de palabras clave

4 Grandes grupos para las KeyWords

Las palabras clave se pueden agrupar en cuatro grandes grupos, en función de su volumen de búsquedas y su significado:

  1. Head Tail: búsquedas genéricas
  2. Long Tail: búsquedas más específicas
  3. Mid Tail: búsquedas intermedias
  4. De marca, llamadas también “branded”

Head Tail

Las palabras clave head Tail están formadas generalmente por 1 o 2 términos (en ocasiones hasta 3), tienen un volumen de búsquedas muy alto (como referencia, desde decenas de miles de búsquedas mensuales en adelante) y una competencia alta, debido a que suelen ser búsquedas con significados muy amplios y que pueden referirse a intenciones muy diversas. Por ejemplo: coches, marketing, vuelos, hoteles, software, alquiler coches. Posicionarse para una de estas palabras es realmente muy difícil, la probabilidad de éxito muy reducida, pero la cantidad de tráfico que nos pueden generar es inmensa.

Al tener un mayor volumen de búsquedas, a priori resultan muy interesantes; pero tienen la desventaja de que también lo son para tu competencia, con lo cual son palabras clave que prometen mucho pero que, al mismo tiempo, están muy competidas. Solamente en el caso de que tu nicho sea muy específico te aconsejaría ir un paso más allá.

Long Tail

Son más bien frases de búsqueda muy específicas, con un volumen de exploración mensuales bajo (desde 10 a unos pocos cientos) y una intención muy clara. Suele haber mucha menos competencia y es esfuerzo de posicionamiento es menor, pero claro, la recompensa en forma de visitas también es inferior. No obstante, en algunos casos pueden ser palabras clave con un grado de conversión y/o monetización elevado.

Por ejemplo:

Palabras Long Tail

Mid tail

Aquí consideraríamos las que no entran en ninguno de los grupos anteriores. Palabras clave con cierto volumen (más que unos pocos cientos al mes) y con intenciones diversas, pero no tan genéricas como en el caso de las head tail.

Por ejemplo: cámaras canon, apartamentos turísticos granada, tiendas de perfumes, relojes lotus.

De Marca

Las palabras de marca son aquellas en las que está incluido total o parcialmente el nombre de nuestra empresa o de la marca. Vamos, que cuando el usuario las escribe, es porque quiere encontrarnos y no conoce la dirección exacta.

Estrategia de palabras clave para SEO

Estratégia de keywords

Definir adecuadamente la estrategia de palabras clave es muy importante y lo ideal es combinar términos long tail con términos mid tail, trabajando por supuesto los términos de marca (que deberían ser los naturalmente más fáciles de posicionar).

Podríamos simplificar diciendo que cada página de nuestro sitio web puede optimizarse para una palabra clave diferente.

No obstante, esta es la forma antigua de abordar el posicionamiento SEO, la que se lleva haciendo años y que poco a poco va perdiendo efectividad. La actual se basa, más que en la optimización de palabras
clave individuales para cada página, en el uso de un conjunto de palabras clave y conceptos relacionados entre sí para cada página o grupo de páginas.

En el SEO es común escuchar hablar de la teoría del Long Tail. Esta teoría muy popular se basa en que la mitad de las visitas que proceden de los buscadores se realizan con búsquedas generales que se repiten con frecuencia, mientras que la otra mitad de las visitas provienen de búsquedas que se usan pocas veces o incluso búsquedas únicas.

La teoría del Long Tail se centra en este conjunto de visitas de usuarios que usan combinaciones de palabras clave únicas o muy poco usadas. Según dicha teoría, estas búsquedas minoritarias, representadas por frases largas y específicas, pueden llegar a representar un gran porcentaje del volumen del portal y ser muy rentables, ya que la competencia comparada con las búsquedas más genéricas es mucho menor.

Dentro de la estrategia SEO es importante intentar posicionar palabras clave “long tail” relacionadas con nuestro nicho o negocio, ya que a pesar de que suelen tener menos volumen de búsquedas, la competencia suele ser menor y son más fáciles de posicionar, por lo que pueden ser
un buen punto de partida para muchas páginas y para secciones de noticias o blogs.

Os dejamos un artículo sobre ello:

http://www.idento.es/blog/sem/long-tail-seo-y-sem/

Factores a considerar en la selección de palabras claves:

Relevancia

Debemos elegir palabras clave que definan sin lugar a dudas nuestro negocio y que sean relevantes con el contenido de nuestra web.

Volumen de búsquedas

Nos tenemos que asegurar de que las palabras clave tengan un mínimo volumen de búsquedas. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.

Ejemplo de 4 palabras similares, pero con volúmenes de búsqueda muy diferentes:

(Fuente: Google Trends)

Plurales, singulares y preposiciones

Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que conviene analizar muy bien las diferentes versiones de una palabra clave para elegir la que tenga un mayor volumen de búsquedas. Las búsquedas Google no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. No obstante, cuando trabajamos una palabra clave, de manera indirecta podemos estar optimizando nuestra página para ciertas variaciones de la misma. 

Ejemplo:

 

Tildes 

Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de
manera independiente, si bien son variaciones muy similares. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes. La recomendación oficial de Google es que nunca se cometan faltas de ortografía, por lo que en teoría debería premiar el uso de tilde respecto a los que no las usan. En general, los resultados de búsqueda son muy parecidos para las búsquedas con tilde y sin tilde, pero se observan algunas variaciones. 

Ejemplo:

 

 

Análisis de la competencia

Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan para productos o servicios similares al nuestro. Para ello, podemos utilizar herramientas comerciales como Semrush, Sistrix o Neilpatel.

Nivel de competencia

Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO.

Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar a trabajar palabras con mayor volumen.

Para ello podemos utilizar el módulo de Semrush: “Keyword Difficulty Tool”, que nos indica qué palabras clave tienen una mejor relación entre el volumen de búsquedas y el esfuerzo para posicionar.

Número de KeyWords

El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendable es seleccionar 1 palabra clave por cada página. No obstante, el SEO actual ha cambiado y ya no es suficiente con elegir una palabra clave y optimizar la página para ella. Debemos ir un paso más allá y pensar en temáticas y grupos de palabras clave, de forma que, a la hora de optimizar cada página, si bien nos centraremos en una principal, tendremos en cuenta otros términos y conceptos que estén vinculados para que refuercen nuestro objetivo.

Objetivo

Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, puede ser más recomendable el uso de palabras mid tail o long tail.

También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos, genéricas para la home y alguna de las secciones principales, y palabras clave más específicas para las páginas de categorías y de detalle.

Una vez seleccionado nuestro conjunto de palabras clave y las principales, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:

Los títulos y encabezamientos principales

Las metadescripciones

El contenido de las páginas

Las direcciones URL

Los textos de descripción de imágenes y vídeos

Los textos de enlace (en el caso de enlaces a otras páginas del mismo sitio)

Cuanto trabajamos un conjunto de palabras clave, no es definitivo. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras. Debemos tener en cuenta que la forma en que buscan los usuarios puede variar a lo largo del tiempo.

Por otro lado, los cambios en la estrategia de palabras no suelen tener efecto a corto plazo. Por ello, la paciencia es una de las características que debe tener todo SEO.

¿Cómo hacer una Auditoría SEO?

¿Cómo hacer una Auditoría SEO?

Cómo hacer un análisis o auditoría SEO

es laborioso y engorroso pero aporta un montón de beneficios a la hora de posiconar tu website y corregir fallos de estructura, diseño o conceptos. Aquí te dejaremos una guia para qeu te resulte más cómodo hacerlo e iremos implementándola y actualizándola. También recordarte que tenemos este servicio en nuestra cartera. 

Vamos al tema…

CÓMO HACER UN ANÁLISIS WEB:

FACTORES ON-PAGE

Una vez analizados todos los factores que influyen en la accesibilidad e indexabilidad de tu web, y realizado un estudio de las palabras clave, es el momento de prestar atención a otro de los factores más influyentes en los rankings de buscadores:

el conjunto de características de las páginas web que se ven representados a través del código html saliente, su formación de urls y, por supuesto, su contenido.

Seguimos con el análisis web:

1.1 VALIDACIÓN DEL CÓDIGO HTML Y CSS

Los cimientos del éxito en el posicionamiento web es la correcta maquetación en HTML y, cada vez cobra más importancia el HTML5 semántico.
Una correcta maquetación en HTML debe cumplir los estándares establecidos por la W3C (World Wide Web Consurtium). Ésta es la a organización internacional que se encarga de velar porque se cumplan esos estándares.

Estas normas no son obligatorias, sino recomendaciones para conseguir que nuestra página web cumpla unos estándares que la hagan compatible con los distintos navegadores.

Existe una herramienta online que nos permite verificar si nuestra web y conocer el estado del código HTML de tu web. Procede a utilizar la herramienta de validación que el W3C pone a disposición de los usuarios.

Enlaces internos y externos en una página web

 

1.2 FORMACIÓN DE URLS

1.2.1 Enlaces Internos

Los enlaces internos son aquellos que conectan diferentes páginas dentro un mismo sitio web. Son utilizados por los usuarios y por los robots de los buscadores para navegar por nuestra web.

Los enlaces en HTML tienen la siguiente sintaxis:

 <a href=»URL-destino» title=”Descripción opcional del enlace”>Texto de enlace</a>

Donde:

  • href es el atributo obligatorio donde se introduce el localizador o dirección web de destino del enlace, en formato absoluto (incluyendo http://) o relativo.
  • “Texto de enlace” es el texto visible del enlace, llamado comúnmente “anchor text”, es decir, el texto (a veces un elemento de tipo imagen) en que pulsamos para redirigirnos al destino. Incluir aquí la palabra clave relevante de la página a que vamos a redirigir al usuario es interesante, pues es un factor de relevancia SEO, aunque no siempre es posible.
  • “Title” es un atributo opcional en el que podemos indicar una descripción del enlace. Tiene relevancia para el SEO, pero es muy pequeña.

Un buen uso de los enlaces internos ayuda a mejorar la usabilidad de nuestra web y esto es premiado por los buscadores.

No solo debemos tener en cuenta la colocación de los enlaces en los diferentes menús de navegación sino también debemos utilizarlos en el contenido para vincular unos artículos o páginas con otras. Hay que tener en cuenta que cuando usamos un enlace, una parte de la popularidad que tiene la página que enlaza se transmite a la página enlazada. Es lo que llamamos “link juice” o “zumo de popularidad”. De ahí que un buen enlazado interno contribuye a crear un flujo de popularidad desde unas páginas a otras. 

Consideraciones para crear enlaces internos:
  • No hay que abusar del número de enlaces internos dentro de una misma página, ni crear enlaces irrelevantes (por ejemplo, muchos enlaces juntos que van al mismo sitio).
  • Deben ser útiles para el usuario. Así facilitamos que los usuarios naveguen y pasen más tiempo en nuestro sitio.
  • Facilitan la indexación de nuestra web
1.2.2 Enlaces salientes

Los enlaces salientes son los que colocamos en nuestro sitio y que se dirigen hacia otras páginas externas. Al igual que ocurre con la mayoría de los factores On-Page, los buscadores nos premian cuando mejoramos la usabilidad y la experiencia del usuario. Una forma de hacer esto con los enlaces salientes consiste en vincular nuestro contenido con otras webs relevantes y de autoridad.

Consideraciones para los enlaces salientes:
  • Enlazar a páginas relevantes respecto de nuestro contenido. Por ejemplo, si estamos escribiendo un artículo sobre una herramienta SEO, podríamos incluir un enlace a la página oficial donde se puede usar esa herramienta. Si estamos comentando una noticia, podríamos incluir un enlace a la fuente oficial de la noticia.
  • No enlazar a sitios web de contenido dudoso o que puedan estar penalizados por Google. Si no queda más remedio, usar el atributo “nofollow”
  • Tampoco debemos abusar del número de enlaces salientes porque se nos puede considerar como un sitio web que hace spam. Hemos comentado que los enlaces transmiten una parte de la popularidad de la página al destino. Si queremos incluir un enlace saliente, pero que no transmita popularidad al destino, debemos usar en el código HTML del enlace el atributo rel=”nofollow”. Este atributo, aunque no modifica el enlace y puede seguir suponiendo una fuente de visitas al sitio web enlazado, sí que le quita su valor a nivel de SEO, pues lo que hace es indicar al buscador que no siga el enlace. 
Debemos utilizar «nofollow» en los siguientes casos:
  • En un enlace publicitario o pagado.
  • La página de destino guarda poca o ninguna relación con la nuestra o tenemos demasiados enlaces en la página.
  • Tenemos dudas sobre la reputación de la página de destino. Por ejemplo, queremos aportar pruebas de un sitio web que utiliza malas prácticas y usamos un enlace nofollow para que los usuarios puedan verlo.
  • No queremos transmitir popularidad a la otra web.
1.2.3 URLs AMIGABLES

Se recomienda que las urls de un sitio web sean amigables y que contengan palabras clave relevantes y descriptivas. 

Las urls aparecen en las SERPs o resultados de búsqueda junto con el title y la url. Por ello, que contengan las palabras clave adecuadas influirá en el clic por parte del usuario.

Consideraciones a tener en cuenta a la hora de crear URLs amigables:
  • Deben incluir las palabras clave que queremos posicionar para esa página.
  • No deben ser demasiado largos. No exceder de 115 caracteres.
  • Las palabras del URL deben separarse con guiones de tipo “-“ y no con guiones”_”. Ese carácter sustituye a los espacios a nivel semántico.
  • No deben contener espacios en blanco.
  • Mejor que no usen mayúsculas, tildes, o “ñ”